爆款+新品 “北京礼物”闪耀金秋九月

网红打卡地北京城市图书馆魔法透光四季冰箱贴、“空中剧院”吉祥大戏院的戏曲主题饰品、北京画院“白石天趣”品牌文创……今年位于服贸会首钢园区1号馆2层的“北京礼物”展区看点十足，来自13家单位的近400款热销商品集中亮相，展示多元融合的城市伴手礼发展新样板。

往来的观众都会被近5米长的中轴线建筑系列木质拼插模型吸引目光，拿起手机拍照打卡。走进展区看到琳琅满目的文化和旅游创意商品，纷纷驻足选购。中轴线地图冰箱贴、华熙生物X故宫联名款口红等多个爆款商品热销，现场首发的中轴线主题饮品和各项盖章打卡互动活动也受到众多观众追捧。户外展区，“北京礼物”联合中国邮政北京分公司通过移动花车的形式，为大家带来文旅与邮政文化融合的新体验。同时，“北京礼物”还在首钢园会议区、国家会议中心以及外省参会人员驻地北京会议中心设置柜台，为与会代表提供热情周到的“北京服务”。

创新机制  新品迭出迸发活力

“今年以来，我们重点抓‘北京礼物’提质升级，按照特色化、精品化、高端化、国际化的定位，完善退出机制，优化现有‘北京礼物’存量，扩充精品‘北京礼物’增量，‘北京礼物’品牌焕发新活力”，北京市文化和旅游局相关负责人介绍，“我们按照‘3+7+N’发展模式积极开展工作。‘3’是在3家企业（秀水街集团、中国邮政集团北京分公司、华江文化集团）试点‘北京礼物’品牌授权运营。‘7’是2024年在全市打造至少7家‘北京礼物’主题店。‘N’是2024年新推出N款‘北京礼物’新品。”

针对文创产品迭代更新速度快的特性，建立了“北京礼物”认证动态调整退出机制。2023-2024年，复核通过32家企业191件套“北京礼物”。今年一季度，结合“开门迎春”文旅促消费活动，发布“春华臻赏”春季新品。二季度，结合暑期促消费，发布“盛夏唤心”夏季新品。三季度，以中轴线申遗成功为契机，发布80款中轴线上的“北京礼物”及文创产品合集。截至目前，“北京礼物”体系优中选优，动态更新，共有68家企业291件（套）“北京礼物”商品。

亮出形象 “主题店”各具特色

今年5.19中国旅游日当天，秀水街大厦外立面加挂“北京礼物”logo，整栋楼体夜晚灯光滚动出现“北京礼物”字样及logo，闪耀长安街。

一季度，“北京礼物”城市图书馆主题店、“北京礼物”非遗主题店先后亮相。二季度，“北京礼物”戏曲主题店、“北京礼物”双奥主题店先后在王府井吉祥大戏院、奥林匹克园区亮相。8月30日，“北京礼物”第5家主题店——观中主题店在钟楼北侧宏恩观挂牌，“北京礼物”主题店在重点商圈、景区、文化带布局初见规模。

活动连轴 “北京礼物”频频出圈

龙年春节期间，“北京礼物”精选推出108款“龙主题”的“北京礼物”及文创商品，在地坛公园庙会、龙潭庙会以及王府井商圈、集市销售，龙墩墩系列、大运河主题非遗纸雕灯、“好运兔儿爷”等商品热销。一季度，“龙墩墩”单品销售近亿元。

两会期间，18款具有北京地域特点、首都文化内涵的“北京礼物”首次在29个全国“两会”住地和人民大会堂展售。其中，“龙墩墩”系列产品仅盲盒产品就销售近6000个，代表委员平均人手一“墩”。

结合2024北京长城文化节，北京市文化和旅游局6月启动了“北京礼物”长城主题大赛。8月，举办“古都新韵·礼在中轴”2024年“北京礼物”中轴线主题品鉴会，同时启动“探访中轴线上的‘北京礼物’集章打卡活动”，掀起一波探寻中轴线的小热潮。

走出京城，对外影响力不断扩大

今年以来，“北京礼物”国际化优势凸显，通过拓展各种涉外、对外渠道，让“北京礼物”不断走出京外、境外。

2024年巴黎国际博览会“北京遇鉴巴黎”北京文化专题展中，“北京礼物”受到法国人民追捧，巴黎市长亲自选购。8月，“北京礼物”亮相首届中国新疆民间艺术季，助力民族交往交流交融不断深化。继服务保障2023年“一带一路”国际合作高峰论坛后，2024年中非国际合作论坛峰会期间，在外宾住地饭店设立专柜展售“北京礼物”和精品文创。3月，“北京礼物”被2024年中国发展高层论坛选定为外事礼品后。“北京礼物”已经成为官方、民间外事活动礼品选择的重要储备库。

接下来，“北京礼物”还将陆续出现在首届“京彩灯会”、2024中国网球公开赛、2024北京国际文旅消费博览会等大型活动上，为市民和游客带来更加丰富多样的文化体验。“北京礼物”将努力打造成为文化和旅游创意商品的孵化和资源整合平台、促进北京文旅消费的宣传推介平台、外事礼品和城市伴手礼的储备平台，成为首都北京的城市伴手礼的金名片。

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